堅決把“傍名牌” 趕出直播間

□濰坊融媒評論員 孫瑞榮

　　據(jù)《法制日報》報道，宣稱高端聯(lián)名款，價格卻低至三十元。隨著直播帶貨的火熱，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大電商、短視頻平臺的直播間中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、護膚品、化妝品等眾多品類。

　　經(jīng)濟利益驅動下，傍蹭跟仿、假冒偽劣從未停止過。當前，“傍名牌”“仿品牌”在市場上，特別是在直播間中大行其道，損害了名牌經(jīng)營者和消費者的合法權益，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。

　　“傍名牌”“仿品牌”之所以屢禁不止，就是因為有利可圖。不難看出，這些“打擦邊球”傍名牌的直播間，其營銷方式基本大同小異，通過適當?shù)漠a(chǎn)品介紹，讓消費者誤以為他們賣的是某知名品牌。見識廣的消費者或許能避坑，但總會有消費者被割韭菜，更嚴重的還會因產(chǎn)品質(zhì)量而面臨健康問題。

　　“傍名牌”“仿品牌”的猖狂，對被“傍”的企業(yè)來說影響甚重，自己辛辛苦苦打下的“品牌江山”，別人一分錢不花，就沾了光、賺了錢，未免太氣人。到了最后，甚至“李逵”都被“李鬼”趕走。而對消費者來說，不小心上了“傍名牌”者的當，不僅是破財，還可能招災。

　　打擊“傍名牌”行為，就要打蛇七寸。對直播間的亂象而言，一方面，平臺是“守門人”，必須承擔監(jiān)管責任。平臺方只有切實承擔好核驗登記與信息報送、提示義務和電子商務交易安全保障義務，才能更好維護交易秩序和消費者權益。另一方面，要對不良、不法商業(yè)行為形成有效監(jiān)管，需監(jiān)管部門、平臺方和消費者等各方主體形成合力。尤其是消費者，應擦亮眼睛、提高警惕，避免貪小便宜吃大虧。