大力推動恢復和擴大消費，實施“山東消費提振年”行動，鄉(xiāng)村消費潛力深度挖掘……在今年的政府工作報告中，“消費”是一大關鍵詞。前不久召開的省委經濟工作會議也明確提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。如何改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，讓老百姓能消費、敢消費、愿消費，成為代表委員們熱議的話題。

　　新年伊始，“黃河大集”活動火熱開展，我省各地再現(xiàn)逛大集、買年貨的消費場景。山東山歌食品科技股份有限公司董事長謝梅木代表認為，報告提出舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費品牌，不僅恰逢其時，更會影響長遠。

　　“‘趕大集’是山東人傳統(tǒng)消費的重要形式。老百姓忙活了一年，歡歡喜喜過大年，其中最好的表達形式之一就是辦年貨。很多年貨是傳統(tǒng)的非遺產品，可以現(xiàn)場手工制造、買賣。”謝梅木說，“黃河大集”在保留傳統(tǒng)風俗的基礎上，為消費場景賦予新的文化元素，有效激發(fā)了人們當下的消費意愿，滿足消費需求。更關鍵的是，“黃河大集”不僅體現(xiàn)在一個熱鬧的春節(jié)，山東著眼于大力實施好擴大內需戰(zhàn)略，打造特色鮮明的消費品牌，制訂了《“黃河大集”四季整體實施方案》，冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個主題，全年皆有亮點。“山東靠系統(tǒng)性設計激發(fā)消費活力，提振消費信心，促進消費增長。”謝梅木說。

　　“1月7日，大宋不夜城免費向群眾開放，短短2天，接待游客10萬人次，餐飲和娛樂消費日均收入達46萬元，引爆了夜經濟、打造了增長極。”看到報告中“實施文旅提質賦能計劃”“讓更多山東文旅精品‘出圈’、出彩”等部署，東平湖文旅集團水滸影視城景區(qū)運營部部長徐娟代表頗為振奮。“我們坐擁東平湖‘一湖清水’，黃河文化、運河文化、水滸文化在這里交相輝映，發(fā)展文旅康養(yǎng)產業(yè)優(yōu)勢得天獨厚。近年來，我們立足綠水青山，強化文旅融合，先后推出了大宋不夜城、東平湖亮化、冰雪世界等重點項目。”徐娟說，相信通過各方努力，文旅消費潛力將進一步得到釋放。

　　全力改善消費環(huán)境，是事關發(fā)展、牽動民生的一項工作。濱州市市場監(jiān)管局黨組書記、局長勞建剛委員表示，報告提出深入開展“放心消費在山東”活動，圍繞讓老百姓吃得放心、買得放心、用得放心這一目標，推動放心消費創(chuàng)建擴容提質，著力促進全省消費持續(xù)恢復。“今年，全國消費維權年主題是‘提振消費信心’，圍繞這一主題，我們將以消費者權益保護和放心消費創(chuàng)建為抓手，全力推進消費安全工程，有力促進消費環(huán)境提質增效，提升‘好客山東 好品山東’公共品牌影響力。”勞建剛說。

　　在山東宏濟堂制藥集團副總裁茹立顯委員看來，消費意愿離不開消費能力的支撐，能消費、敢消費、愿消費的背后是收入的增長、民生的保障。“報告提出，多措并舉增加城鄉(xiāng)居民收入，實施居民收入、中等收入群體十年雙倍增行動。收入提高了，老百姓的消費能力和信心就上來了。”茹立顯說，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產品和技術不斷突破創(chuàng)新，新型健康消費也將加速釋放，前景可期，比如在線醫(yī)療健康服務、功能性食品、健康家居、未病預防為主的中醫(yī)藥保健、健康器材等。這就需要加快消費升級，構建更為充分高效的新型健康產品及服務供給結構體系。