濰水劍 | 不尊重女性 “擦邊營銷”該消停了
來源:濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間:2023-05-15 09:12:04
不尊重女性
“擦邊營銷”該消停了
□濰坊融媒評論員 薛靜
據(jù)封面新聞報道,電梯廣告屏幕上字體巨大、音量爆表、表情夸張的膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的廣告令人不適,引發(fā)熱議,也讓其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科學(xué)態(tài)度”等“人設(shè)”崩了。被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜不久后,5月12日,有媒體報道,北京市市場監(jiān)管部門已對“五個女博士”所屬公司進(jìn)行立案調(diào)查,北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局一名工作人員透露,立案調(diào)查源自對該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報。記者查詢發(fā)現(xiàn),該品牌膠原蛋白熱銷第一名的商品實際是“飲料類產(chǎn)品”。
“五個女博士”電梯廣告圖(來源網(wǎng)絡(luò))
“五個女博士”終于被立案調(diào)查了,簡直大快人心。在此之前,這個品牌因為“擦邊營銷”引發(fā)吐槽狂潮,上班的時候被這個廣告魔音穿耳就算了,下班回家一身疲憊,走進(jìn)電梯還要被灌輸性別焦慮,擱誰誰能忍?
身材、容貌、年齡,一直都是女性關(guān)注的話題。近些年,伴隨著女性自我意識的提高,很多品牌為了吸引女性消費群體,絞盡腦汁在女性話題上做文章。而利用性別刻板印象制造身材、容貌、年齡焦慮的“擦邊營銷”,越來越?jīng)]下限。秉承“黑紅也是紅”“不怕被罵就怕無名”的理念,無數(shù)商家在“擦邊營銷”的路上一去不復(fù)返。當(dāng)代女性的職場困境、家庭矛盾和個人精神,居然變成了流量密碼。
有一些創(chuàng)業(yè)者原本可以幫助更多女性走上自我覺醒、自我提升的道路,結(jié)果卻像“五個女博士”這樣,收割消費者無底線,吃相更加難看。“博士”是睿智、博學(xué)的代名詞,“女博士”更是高知女性獨立、進(jìn)取、文明的象征。頂著這樣美好的詞語,不去踏踏實實做產(chǎn)品,講述對女性的人文關(guān)懷,卻把博眼球、搞噱頭放在首位,何止是不尊重消費者,更讓科學(xué)蒙羞!
且不說“膠原蛋白”是不是“智商稅”,“五個女博士”本身也涉嫌虛假宣傳。早在2020年,北大醫(yī)學(xué)部就發(fā)布聲明,表示與“五個女博士”無關(guān)系、無合作、無授權(quán),也不支持該產(chǎn)品,現(xiàn)在該聲明還掛在北大的官方網(wǎng)站上。打著“北大”旗號,玩文字游戲,用“亢唐”“亢餹”字眼代替“抗糖”。說是保健產(chǎn)品,執(zhí)行的卻是植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)。如此欺騙消費者,何來科研精神、科學(xué)態(tài)度?“五個女博士”官網(wǎng)上那句醒目的“用科研留住青春”,看來何其諷刺。
類似的“擦邊營銷”該消停了。希望監(jiān)管部門此次能一查到底,嚴(yán)查、嚴(yán)懲虛假宣傳,保護(hù)消費者權(quán)益的同時,倒逼商家把眼光真正放在產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展上面,而不是扯著科學(xué)的幌子給“擦邊營銷”遮羞。
責(zé)任編輯:平小娜