2023年哪里最具話題度？山東必占一席之地。

01 以熱議塑品牌，打造現(xiàn)象級IP

　　 來源：文旅山東 攝影：邵凱

　　

　　以不久前舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動為例，宣傳中圍繞魯班鎖等具象符號，聯(lián)動神舟十七號載人航天等熱議事件，聚焦#在北京遇上山東好品# #中國的好品找山東# #山東不止是好客# #王亞平被飛船里的家鄉(xiāng)元素溫暖了# #被中科院院士薛其坤種草了山東# 等熱議話題，接連上榜13個微博全國熱搜、60余個區(qū)域熱搜，同時登上熱議榜2次，要聞榜1次，綜合閱讀量超8億，實現(xiàn)了“好客山東 好品山東”這一現(xiàn)象級IP的又一次有效露出。

　　其中，“青春山東”微信公眾號以年輕人的筆觸聚焦熱點話題，制造出《山東，也沒閑著》《春晚“山東元素”，熱搜了》《游客好奇問了一句，山東大哥：拿去吃！網(wǎng)友：山東人不允許任何一句話掉在地上》等一批10萬+爆文；抖音大號“山東消防”網(wǎng)感十足，圍繞消防科普、消防日常，打造出一系列點贊過百萬的爆款短視頻；微博平臺@文旅山東持續(xù)傳播山東好景、好人、好物，10月份總點贊數(shù)和總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均超過10萬。

　　每一個重大活動，都是山東對外展示的重要窗口，也是山東營造氛圍、聯(lián)動群眾的重要時機。

　　第九屆尼山世界文明論壇召開期間，山東順應“國潮文化”新潮流，以頗具東方美學的富媒體內(nèi)容為引領(lǐng)，借力國際奧委會主席巴赫等名人效應，推出#竟然被巴赫反向安利了孔子##尼山版國潮流光映此夜##金聲玉振打開視聽盛宴的文明盲盒#等多個創(chuàng)意話題，14個全國熱搜、43個區(qū)域熱搜輪番“轟炸”，多個微博熱搜同時在榜，將“尼山”“國潮”“儒家文化”等獨具山東特色的熱詞印在了大眾腦海中，再一次強化山東文化內(nèi)涵，向世界展示了山東推動世界文明互鑒的決心。

　　
　　2023年五一前夕，“文旅淄博”發(fā)布了一封致廣大游客的信，信中對來淄博的游客表達了謝意，提到“五一”客流量已超出接待能力，一度沖上熱搜。與此同時，淄博市文化和旅游局將山東其他地市的美景美食都推介給了廣大網(wǎng)友，整體推薦“好客山東”。

 

　　
　　這一波操作再次將網(wǎng)友對淄博、對山東的好感度直接拉滿，用實際行動說明了山東格局，在微博等平臺形成二次傳播，進一步豐富了此前熱點話題中展現(xiàn)出的城市形象。而這一推薦之所以“立得住”，也得益于山東省已經(jīng)深入人心的正面形象。

　　近年來，山東深挖品牌內(nèi)涵，圍繞齊魯文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化等，不斷推出“山東手造”“黃河大集”等優(yōu)秀子品牌，串聯(lián)各個地市，為城市品牌賦能的同時，也將不同地區(qū)的亮點凝聚成合力。

　　在這一過程中，社交平臺和KOL也發(fā)揮了相當積極的作用。

　　2023年7月，山東舉辦#黃河入海流#沿黃省市網(wǎng)紅打卡活動，就聚焦“黃河唯一入?？?rdquo;這一獨特地方優(yōu)勢，邀請沿黃8省及山東沿黃9市30位微博KOL共同組成城市采風團，沿菏澤、濟南、東營“邊探游、邊創(chuàng)作、邊傳播”，串聯(lián)山東沿黃各市，鏈動沿黃九省共同關(guān)注。紅人以自身的強大影響力和網(wǎng)絡化的生動表達，帶動#黃河沿岸的菏澤有多驚喜##沿著黃河看濟南之變##東營黃河入?？趯嵙Τ鋈?等話題沖上熱搜，閱讀量近7億，展示出了河海交融、文化豐富的立體山東。主動規(guī)劃、積極造勢、創(chuàng)新思路，最終迎來了線上、線下的大流量和好口碑。

　　如今的山東順應數(shù)字時代大勢，基于微博等社交媒體平臺，用群眾喜聞樂見的方式營造氛圍，增強受眾粘性，形成良性互動，持續(xù)塑造山東正面形象。強省競逐之下，不斷鮮明的品牌形象成為了山東的軟實力，為山東高質(zhì)量發(fā)展營造出良好的外部環(huán)境，讓更多人感受到了新時代、新山東的澎湃動能。

（新浪城市更新）