周末評(píng)談丨文旅融合夠深 消費(fèi)動(dòng)力才足

文旅融合夠深 消費(fèi)動(dòng)力才足

◎宋玉璐

　　一部網(wǎng)劇《我的阿勒泰》，驅(qū)動(dòng)著無(wú)數(shù)人前往夢(mèng)中的草原；一座博物館，承載起一座城的厚重文化；一場(chǎng)演唱會(huì)，令眾多歌迷不遠(yuǎn)千里奔赴音樂(lè)盛典……推動(dòng)文旅融合發(fā)展，早已不是一句口號(hào)，而是全國(guó)各地加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育發(fā)展新動(dòng)能的經(jīng)驗(yàn)之談。以文塑旅、以旅彰文，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，才能為旅游業(yè)發(fā)展增添新活力，為消費(fèi)市場(chǎng)加滿新動(dòng)力。

　　非遺文化最能彰顯城市底蘊(yùn)。近年來(lái)，“非遺+旅游”成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，以古城古鎮(zhèn)“打卡”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾“打卡”等新型文旅體驗(yàn)為特征的“新中式”旅游迎來(lái)消費(fèi)熱潮。非遺像是一枚枚滄海遺珠，將城鎮(zhèn)、村落中的一些非傳統(tǒng)旅游目的地點(diǎn)綴成為新的“小眾旅游勝地”。一趟非遺之旅，不僅能讓旅途更具文化氣息，令沉睡千年的技藝、文明煥發(fā)新生，還能助力鄉(xiāng)村振興，拉動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，可謂一舉多得。

　　美食文化體現(xiàn)一方水土氣質(zhì)。在各大社交平臺(tái)，“寶藏美食攻略”“極限二十四小時(shí)吃遍某地”“本地人才知道的寶藏小店”等熱帖層出不窮。中國(guó)人素來(lái)篤信“民以食為天”，對(duì)食物有著天生的熱愛(ài)與執(zhí)著，更是將“舌尖上的文化”發(fā)揮到了極致。淄博燒烤、天水麻辣燙等地方美食之所以能火遍全網(wǎng)，不僅在于物美價(jià)廉，更將質(zhì)樸熱情、大方好客的市民氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。火辣刺激的重慶火鍋，小巧精致的粵式早點(diǎn)，熱氣騰騰的老北京涮肉……味覺(jué)的體驗(yàn)最為誠(chéng)實(shí)，一頓美食下肚，對(duì)地方文化的理解也就更深了一層。

　　時(shí)尚文化締造城市年輕活力。時(shí)尚文化，充滿了生命力和創(chuàng)造力，歷來(lái)被視為屬于青年人的文化。很多時(shí)候，時(shí)尚、“潮趣”足以成為年輕人愛(ài)上一座城市的理由。人們追逐“網(wǎng)紅打卡地”，也就是在追逐一種時(shí)尚范。對(duì)于城市而言，策劃一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，布置一片創(chuàng)意市集、文化街區(qū)，培育一批消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新地標(biāo)，將潮流與傳統(tǒng)、創(chuàng)意與實(shí)用等元素相融合，提高文旅服務(wù)品質(zhì)、時(shí)尚度，自然能為文旅市場(chǎng)帶來(lái)“新流量”，深度激發(fā)旅游消費(fèi)新動(dòng)能。