?。ㄒ唬?/p>

　　山東，最近又干了一件大事。

　　我指的大事，還不是落成某個(gè)重大工程，投資某個(gè)重大項(xiàng)目，或GDP取得重大突破，而是更重要的，口碑宣傳！

　　金杯銀杯，不如老百姓的口碑。

　　讓人刮目相看的，是漸入高潮的“好客山東 好品山東”推介活動(dòng)！

　　別小看這個(gè)推介活動(dòng)。

　　這可以說(shuō)是一個(gè)傳播的經(jīng)典案例。

　　新媒體時(shí)代，我們肯定不能唯流量論，但坦率地說(shuō)，我們也必須重視流量，沒(méi)有流量，就沒(méi)有什么影響力，正能量如果不是大流量，那其實(shí)就不算是真正的正能量。

　　“好客山東 好品山東”，這八個(gè)字，現(xiàn)在是既叫好又叫座。

　　正是通過(guò)這八個(gè)字，很多人對(duì)山東有了更直觀的印象、更深入的了解、更親近的感覺(jué)。

　　（二）

　　“好客山東歡迎您”，相信很多朋友都耳熟能詳。

　　山東人的好客，有數(shù)據(jù)為證：今年前三季度，山東接待國(guó)內(nèi)游客6.7億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長(zhǎng)11.5%和13.2%。

　　為什么那么多人青睞山東？

　　首先，山東有極大豐富的旅游資源。

　　對(duì)外地游客來(lái)說(shuō)，山東有壯美山川——“泰山在這里屹立、黃河從這里入海、沂蒙山間云霧繚繞、青島海面帆影點(diǎn)點(diǎn)”；山東更有厚重文化——泰山、“三孔”、齊長(zhǎng)城、大運(yùn)河等等，讓人目不暇接，又生發(fā)思古之幽情。

　　我剛才又查了一下，山東擁有泰山等世界遺產(chǎn)就有5處，“人類(lèi)非遺代表作名錄”項(xiàng)目8個(gè)，國(guó)家級(jí)項(xiàng)目186項(xiàng)，國(guó)家級(jí)傳承人104名。

　　全國(guó)重點(diǎn)文保單位，山東就有226處；省級(jí)文保單位，則達(dá)到1968處，數(shù)量居全國(guó)第一；各類(lèi)博物館812家，總數(shù)和上等級(jí)數(shù)，均居全國(guó)第一。

　　此外，圖書(shū)館一級(jí)館128個(gè)，文化館一級(jí)館133個(gè)，都居全國(guó)第一。

　　其次，更因?yàn)樯綎|人骨子里的急公好義。

　　我們很熟悉的“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”，在哪里說(shuō)的？

　　2000多年前，孔老夫子在山東說(shuō)的。

　　我看到，有一篇文章就這樣說(shuō)：“好客山東”，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質(zhì)，蘊(yùn)含了齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的君子情懷。

　　說(shuō)得好！

　　作為文化、旅游、文物大省，山東是“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”，是中華文明重要發(fā)祥地、是儒家文化發(fā)源地，也是沂蒙精神誕生地。

　　過(guò)去幾年，從“跟著孔子游山東”到逛“黃河大集”，從“進(jìn)淄趕烤”到“日出東方”……山東文旅，一個(gè)項(xiàng)目接一個(gè)，活力滿滿，熱氣騰騰，確實(shí)讓人眼前一亮。

　　但從文旅出發(fā)，山東卻不止步于文旅。

　　從大力建設(shè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、上合示范區(qū)等重大平臺(tái)，到持續(xù)舉辦尼山世界文明論壇、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、國(guó)際孔子文化節(jié)等品牌活動(dòng)，可以說(shuō)，山東愣是將“好客山東”打造成了中國(guó)的一張亮麗名片。

　?。ㄈ?/p>

　　在“好客山東”基礎(chǔ)上，我們更看到，山東人乘勢(shì)而上，提出了“好品山東”。

　　為什么是品？

　　我總覺(jué)得，山東人看到了品牌的力量。

　　品牌是知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的統(tǒng)一。沒(méi)有好的品牌，再好的商品，也未必能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)；而有了品牌的助力，故事往往更好講，價(jià)值、附加值也更大。

　　過(guò)去三年，山東擇優(yōu)遴選出了427個(gè)“好品山東”品牌，其中，既有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號(hào)，比如東阿阿膠、德州扒雞等，也有代表山東智造實(shí)力的家電、發(fā)動(dòng)機(jī)等。

　　“好品山東”的魅力，可以說(shuō)，既在大國(guó)重器里，也在尋常餐桌上。

　　而仔細(xì)觀察這些好品，我們更可以看到山東經(jīng)濟(jì)的活力，看到山東高質(zhì)量發(fā)展的方向。

　　用山東朋友的話說(shuō)，“好品山東”，堅(jiān)持的是卓越品質(zhì)，承載的是科技創(chuàng)新，秉持的是綠色發(fā)展理念，傳承的是深厚文化底蘊(yùn)。

　　當(dāng)然，這背后，更是山東整體經(jīng)濟(jì)的實(shí)力和底氣。

　　以前三季度為例，山東實(shí)現(xiàn)GDP71981億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.6%，快于全國(guó)平均水平，穩(wěn)居全國(guó)第三。

　　尤其是第二產(chǎn)業(yè)，2023年全省規(guī)上工業(yè)增加值增長(zhǎng)7.1%，比全國(guó)高2.5個(gè)百分點(diǎn)，走在工業(yè)大省前列，拉動(dòng)全省 GDP 增長(zhǎng) 2個(gè)百分點(diǎn)。

　　這里面就有品牌的力量。

　　看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三批427個(gè)“好品山東”品牌，累計(jì)主導(dǎo)或參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2500多項(xiàng)，134個(gè)產(chǎn)品屬突破“卡脖子”技術(shù)或填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，223個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)第一。

　　這是工業(yè)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，山東更是一馬當(dāng)先。

　　山東糧食總產(chǎn)量，已連續(xù)9年穩(wěn)定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產(chǎn)品等產(chǎn)量，山東一直居全國(guó)前列。

　　農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值，山東也在全國(guó)率先突破萬(wàn)億元、達(dá)到1.2萬(wàn)億元以上、全國(guó)第一。

　　這就是山東，物阜民豐的山東，可不僅僅只有大蔥哦。

　?。ㄋ模?/p>

　　從“好客山東”，到“好品山東”，怎么看？

　　還是粗淺三點(diǎn)吧。

　　第一，山東，闖出了一條新路。

　　文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，打好共情牌，講好中國(guó)故事，內(nèi)宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路。

　　可以說(shuō)，從“好客山東”到“好品山東”，充分展現(xiàn)了山東的傳播水平和傳播能力，也是山東謀求向上發(fā)展的精心布局，更是山東勇挑大梁的自信表達(dá)。

　　我看到有文章就這樣評(píng)價(jià)：

　　如果說(shuō)“好客山東”是一張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產(chǎn)業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品名片。

　　以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐，是山東推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索。

　　第二，關(guān)鍵，還是要練好內(nèi)功。

　　好客山東+好品中國(guó)，最終必然是好評(píng)山東。

　　口碑，才是最大的豐碑。

　　這就是傳播的獨(dú)到之處，講實(shí)力，更講技巧?；蛘哒f(shuō)，這就是文化軟實(shí)力+經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力。

　　但關(guān)鍵，還是要練好內(nèi)功。正如有句廣告詞所說(shuō)的：XX廣告做得好，不如XX產(chǎn)品好。

　　去年的山東，淄博燒烤，火爆全國(guó)，讓人看到到了山東作風(fēng)之變、營(yíng)商環(huán)境之變；今年國(guó)慶，我特意去了趟曲阜，更切身感受到山東朋友的熱情和文旅的火熱。

　　不容易，不簡(jiǎn)單，這才是真正的出圈，這才是“好客山東 好品山東”能叫得開(kāi)叫得響的關(guān)鍵所在。

　　第三，山東，還要更加努力。

　　當(dāng)然，我們也不用回避，山東這么大一個(gè)地方，也時(shí)不時(shí)曝出一些無(wú)厘頭的事情，讓人搖頭，讓人嘆氣。

　　這樣的事情，肯定是少數(shù)。

　　但哪怕是少數(shù)，也不能掉以輕心。這要求我們?cè)谧孕磐瑫r(shí)，必須更加清醒，清醒還存在的短板，努力彌補(bǔ)自己的不足，久久為功，開(kāi)拓創(chuàng)新，才能走得更快，走得更遠(yuǎn)。

　　好客山東，好客是真情；好品山東，好品憑厚道。

　　這就是山東。

　　不得不說(shuō)，山東人做事，確實(shí)很有一套。

　　（牛彈琴）